PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DAN MARKETPLACE BAGI UMKM BADUY LUAR UNTUK PEMASARAN PRODUK TRADISIONAL

Abstract

Suku Baduy Luar merupakan kelompok masyarakat adat yang lebih terbuka terhadap budaya luar dibandingkan Baduy Dalam, dan telah mulai mengadopsi teknologi modern dalam aktivitas ekonomi. Observasi menunjukkan bahwa seluruh pelaku UMKM telah memiliki akun media sosial dan aktif menggunakannya, namun mayoritas pemilik UMKM belum memanfaatkannya secara maksimal untuk promosi produk. Sebagian besar pelaku usaha mengaku malu atau enggan tampil secara daring. Melalui kegiatan ini diberikan pemaparan dan pelatihan penggunaan media sosial dan marketplace, serta penyusunan strategi konten yang sesuai dengan karakter budaya lokal. Kedepannya diperlukan pendampingan lanjutan yang menyentuh aspek psikologis dan sosial, untuk membangun kepercayaan diri serta kebiasaan pemasaran digital yang berkelanjutan. Pendekatan personal berbasis budaya menjadi kunci untuk mendorong keterlibatan aktif pelaku UMKM Baduy Luar dalam ekosistem ekonomi digital.