Komunikasi Bisnis yang Berakar Budaya dan Tradisi dalam Masyarakat Baduy Luar

Abstract

Artikel ini membahas dinamika komunikasi bisnis masyarakat Baduy Luar yang berakar pada budaya dan tradisi di tengah arus modernisasi dan digitalisasi. Dengan pendekatan kualitatif, penelitian ini menyoroti bagaimana masyarakat Baduy Luar mampu menyeimbangkan pelestarian adat dengan pemanfaatan teknologi komunikasi modern, seperti penggunaan media sosial dan QRIS dalam transaksi bisnis. Nilai-nilai budaya dan aturan adat tetap menjadi landasan utama, meskipun terjadi adaptasi terhadap perubahan sosial dan ekonomi. Upacara adat seperti SEBA tidak hanya berfungsi sebagai ritual budaya, tetapi juga sebagai media komunikasi sosial-politik yang memperkuat hubungan dengan pemerintah daerah. Studi ini menunjukkan bahwa komunikasi bisnis masyarakat Baduy Luar merupakan hasil konstruksi sosial yang dinamis, di mana teknologi diadopsi secara selektif tanpa menghilangkan identitas budaya. Fenomena ini memperlihatkan ketahanan budaya masyarakat adat dalam menghadapi tantangan globalisasi serta pentingnya kearifan lokal dalam pengembangan ekonomi digital berbasis tradisi.